Gần đây, tại bãi đỗ xe trong khuôn viên các trường đại học lớn trên cả nước, một hiện tượng đã thu hút sự chú ý: hình ảnh các dòng xe của BYD xuất hiện khắp nơi, từ Han, Tang, Song, Yuan điềm đạm và sang trọng, đến Dolphin, Seal linh hoạt và thời thượng, rồi đến Denza cao cấp dành cho doanh nhân, Fangchengbao cá tính trẻ trung, cùng thương hiệu siêu sang nội địa Yangwang, gần như bao phủ toàn bộ dải sản phẩm của BYD. Trong giới đại học, BYD đã trở thành lựa chọn mua xe hàng đầu của đông đảo giảng viên đại học, sự ưu ái tập thể từ nhóm trí thức cao này cũng trở thành minh chứng trực quan nhất cho thực lực thương hiệu của BYD.

Giảng viên và giáo sư đại học là nhóm trí thức cao dấn thân vào học thuật, theo đuổi sự nghiêm ngặt, quyết định tiêu dùng của họ luôn lấy lý trí thực tế, coi trọng hàm lượng kỹ thuật của sản phẩm và giá trị thực tế làm cốt lõi, chọn xe cũng không ngoại lệ. Thay vì mù quáng theo đuổi giá trị thương hiệu cao, họ coi trọng hơn độ tin cậy kỹ thuật, đảm bảo an toàn, chi tiết chất lượng và trải nghiệm thông minh của xe — và điều này lại vô cùng phù hợp với đặc tính sản phẩm của BYD.

Thực lực kỹ thuật cứng là chìa khóa cốt lõi giúp BYD chinh phục nhóm trí thức cao. BYD dấn thân vào lĩnh vực năng lượng mới hơn hai mươi năm, tạo dựng hào bảo vệ kỹ thuật vững chắc, xây dựng hệ thống kỹ thuật tự nghiên cứu toàn diện lấy pin Blade, hệ thống hybrid DM, Cloud辇, hệ thống hỗ trợ lái Thiên Thần Chi Nhãn làm cốt lõi, trong đó nhiều thành quả được giới học thuật công nhận, kỹ thuật hybrid DM còn hai lần trong bốn năm lên bìa sách giáo khoa của Đại học Thanh Hoa, trở thành chuẩn mực ngành của kỹ thuật năng lượng mới. Đối với giảng viên đại học lâu dài làm nghiên cứu khoa học và giảng dạy, đặc tính doanh nghiệp vững chắc đáng tin cậy và kỹ thuật tiên tiến này rất dễ khơi dậy sự đồng tình chuyên môn của các thầy cô. Triết lý cốt lõi “kỹ thuật là vua, đổi mới là gốc” của BYD cũng trùng khớp với tinh thần phát hiện đổi mới trong công tác nghiên cứu khoa học của giảng viên đại học, từ đó xây dựng nền tảng tin cậy vững chắc giữa đôi bên.

Bìa sách giáo khoa Đại học Thanh Hoa

Giảng viên đại học trong khi coi trọng chất lượng cuộc sống cũng đề cao hơn quan điểm tiêu dùng giản dị thực tế. Triết lý tiết kiệm và bảo vệ môi trường “giảm một độ C cho Trái Đất” của BYD chắc chắn có thể phù hợp với theo đuổi giá trị của nhóm giảng viên đại học. Dòng xe DM thế hệ thứ năm của BYD với mức tiêu hao nhiên liệu cực thấp chỉ 2,6L/100km theo NEDC khi hết pin, đạt được tầm hoạt động siêu dài 2100km khi đầy xăng và đầy điện, giảm mạnh chi phí đi lại hàng ngày. Dòng xe thuần điện thì có chi phí bảo dưỡng thấp hơn và ưu thế không phát thải, không chỉ dùng xe tiết kiệm và kinh tế hơn mà còn là lựa chọn tốt nhất để thực hành triết lý đi lại xanh. Ngoài ra, chiến lược “phổ cập kỹ thuật” mà BYD kiên trì theo đuổi khiến những kỹ thuật và cấu hình trước đây chỉ thấy trên xe cao cấp cũng trở nên dễ tiếp cận trên xe gia đình bình dân, như hỗ trợ lái Thiên Thần Chi Nhãn, Cloud辇 và các cấu hình khác được phủ rộng khắp các dòng xe ở mọi mức giá, không chỉ phá vỡ quy tắc ngầm của ngành “kỹ thuật cao cấp = giá cao ngất” mà còn phù hợp hơn với quan điểm tiêu dùng theo đuổi “kỹ thuật và giá trị” của nhóm giảng viên. Ngoài ra, BYD còn hòa quyện mỹ học phương Đông và văn hóa vào thiết kế sản phẩm, mặt trước Dragon Face, đèn hậu中国结 được đánh giá cao, đối với không ít giảng viên đại học dấn thân vào nhân văn và khoa học xã hội, mỹ học phương Đông ẩn chứa trong thiết kế dòng xe này là điểm cộng quan trọng khi chọn BYD.

Chụp trong Đại học Tứ Xuyên

Từ độ phủ cao của BYD có thể thấy khắp nơi trong khuôn viên trường, đến sự công nhận chuyên môn khi kỹ thuật BYD lên sách giáo khoa đại học, sự ưu ái của giảng viên đại học dành cho BYD đã vượt xa lựa chọn sản phẩm đơn thuần, trở thành đồng thuận tầng lớp dựa trên công nhận kỹ thuật và đồng thuận giá trị. Đằng sau đồng thuận này là kết quả tất yếu của hơn hai mươi năm BYD dấn thân vào kỹ thuật, kiên trì chất lượng, cũng là minh chứng thực lực cho thương hiệu Trung Quốc từ “sản xuất” đến “sáng tạo”. Khi ngày càng nhiều nhóm trí thức cao chọn BYD, khi tầng lớp tiêu dùng lý trí trở thành “người đại diện tự nhiên” của thương hiệu, giữa thương hiệu và người dùng đã hình thành sự phản hồi giá trị tích cực và cộng hưởng cảm xúc, BYD cũng có thể cùng nhiều người dùng hơn chung tay, cùng viết nên con đường tiến hóa của thương hiệu Trung Quốc.