Việc Honghua Advanced mua lại Luxgen nghe cứ như thể một thương hiệu cũ sắp “hồi sinh nhờ điện”.

Lần này Honghua đã chi gần 800 triệu Đài tệ để thâu tóm trọn vẹn Luxgen. Đối với Honghua, đây không chỉ là một thương vụ mua bán, mà còn giống như bổ sung miếng ghép then chốt vào bức tranh sản xuất ô tô của mình. Trước đây Honghua tập trung vào nghiên cứu và sản xuất xe điện, giống như một “cao thủ phía sau hậu trường”, giờ đây có Luxgen, cuối cùng nó đã có thể bước ra tiền tuyến, trực tiếp đối mặt với người tiêu dùng.

Ấn tượng của nhiều người về Luxgen có lẽ vẫn dừng lại ở những câu chuyện dở khóc dở cười về mức tiêu hao nhiên liệu vài năm trước. Đúng là thương hiệu này từng có thời khắc tỏa sáng, nhưng sau đó gần như biến mất khỏi thị trường Trung Quốc đại lục. Tuy nhiên, kênh bán hàng và mạng lưới dịch vụ hậu mãi của nó tại Đài Loan vẫn còn, và đây chính là điều Honghua coi trọng nhất.

Chiếc Model C mà Honghua ra mắt trước đây chính là được bán dưới thương hiệu Luxgen, và từng lập kỷ lục doanh số xe điện tại địa phương. Điều này cho thấy hai bên đã có nền tảng hợp tác từ sớm. Giờ đây trở thành một nhà, phối hợp với nhau chắc chắn sẽ càng thuận lợi hơn.

Sau khi thâu tóm, kế hoạch của Honghua khá rõ ràng: ở những khu vực chưa có đối tác, trước tiên dùng thương hiệu Luxgen để “đi trước mở đường”, nuôi dưỡng thị trường, đợi đến khi thời cơ chín muồi rồi giao lại cho đối tác. Chiêu này khá thực dụng, vừa tránh cạnh tranh trực tiếp, lại vừa có thể từ từ trải rộng mạng lưới của mình.

Tuy nhiên, thách thức cũng không nhỏ. Sản xuất ô tô và bán ô tô là hai chuyện khác nhau, Honghua mạnh về sản xuất, nhưng vận hành thương hiệu và tiếp thị thị trường vẫn phải từ từ mò mẫm. Thương hiệu Luxgen cần được đánh bóng lại, xoay chuyển ấn tượng cố hữu trong quá khứ của mọi người, đây là một dự án không hề nhỏ.

Đánh giá nhanh:

Tổng thể mà nói, thương vụ mua lại này là một hình ảnh thu nhỏ của quá trình tích hợp trong ngành xe điện. Câu chuyện “hồi sinh” của thương hiệu cũ nhờ công nghệ mới liệu có thể được viết hay hay không, chúng ta hãy cùng chờ xem. Ít nhất thì trên thị trường cũng đã có thêm một người chơi mới đáng để quan tâm.